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没有夸张大胆的设计、叛逆不羁的风格还叫潮牌吗？今天介绍的品牌，就是一个低调的街头品牌，东方的道家思想+美式的军装文化=WTAPS，同时也是第一个把军装推向了里原宿的品牌。
西山彻(TetsuNishiyamaa.k.a.TET)
WTAPS总设计师西山彻于1974年出生，与Neighborhood设计师泷泽伸介非常友好，大家都钟爱军人装束和军事用品，不过他为人低调，极少在镜头前露出真面目，更很少像Nigo或藤原浩般那么爱上镜。
西山彻从小便生活在繁荣的东京，地利优势造就了他比别人更早接收到的那些资讯，当西山还是中学生的时候，已经认识藤原浩和Nigo，更经常一同外出游乐。（之后BAPE转给I.T后，西山彻还做了2年BAPE的设计总监）
因为从小就热爱滑板运动让他在之后结实了同为滑板爱好者的中村晋一郎。
1993年，西山彻与中村晋一郎创立了WTAPS的“前身”，40% Against Rights，名字是中村晋一郎想出来的，据说想法是来源于当一件作品被修改40%的时候，这件作品就没版权了。
当时透过好友泷泽(Neighborhood的创办者)的介绍下，以寄卖的方式在Nowhere(Nigo与高桥盾所开设)店面贩卖。
▲直到94年才正式在“Neighborhood”作长期性摆卖
▲又是一批影响了整个日潮圈的人
40% Against Rights仅营运了短短的 3 年左右，之后中村晋一郎加入了 Nigo的A Bathing Ape团队，西山彻于1996年正式成立了WTAPS 。
WTAPS这个品牌名，就是 Double-Taps的意思，这个词其实是一个军事用语，也就是所谓的“双发连射”，主要是在射击的时候只瞄准一次，之后快速的扣两次板机，让子弹造成相近的弹着点，以增加杀伤率，在国外的一些手枪射击比赛中，也有Double Tap的竞赛项目。
从命名，也可以看出，WTAPS是不折不扣的 军事风格。
而在之前经历过40%againstrights 时期后， “W”象征“twice”，所以WTAPS就是他的第二个挑战。
其实在早期WTAPS没有自己的专卖店，西山彻是在泷泽伸介在东京所开设的潮流店铺 BlackFlag里担任店长，把WTAPS的货和其他品牌一起售卖。
一直到2011年8月，随着集合店Black Flag的关闭，西山彻才成立了 GIP-STORE，店铺中仅售卖自家品牌WTAPS和FPAR 。
品牌的核心精神是“Placingthings where they should be”，翻译过来就是“物尽其用”。作为品牌领导人，他也把这种理念运用在品牌管理上，他尊重每个人的专业，让他们各司其职，发挥出最大的作用。
当我们观察WTAPS，整体感受是干净简洁的，又是什么理念让WTAPS形成这种风格的呢？
西山彻：“我倾向不过分修饰，这样用者便可以通过自己的品味来自由搭配。”在思考wtaps的设计时，受到道家“空”的概念影响，不墨守成规也不追求趋势，同时西山彻受 「道家」无为观念的影响，顺其自然。
西山彻也喜欢滑板、机车以及其他街头文化，为什么会选军装这个主题作为产品的主线呢？
西山彻：“军装虽然便宜且粗糙，但却十分具机能性，而且在保有简约设计的同时，每一个部分都被精准的放到了最合适的地方，而这也呼应了品牌标语。”
所以我认为这个品牌是个以 东方的道家思想+美式的军事文化的混合体。
在保有军装轮廓的同时注入了几分街头感，使整体的感觉不会过于硬派，大幅度增加了实穿性与搭配性。
Wtaps的T恤，有五大分类，但定价却有5800日元到10000日元之间的差距，这也是品牌很有趣的现象。这边介绍了5大类：Design、Hellweek、Blank、Skivvies 、Spot Item(基础款）
Wtaps Design ，被Wtaps玩家一致推崇的系列，日本产，使用100%天竺棉打造，配以最Basic的Wtaps字样、Slogan设计（每个设计都会有自己独立的编号01-08，且每季不同）。
Hellweek，与Design系列同属一个级别，设计上沿用简约至上的设计，不是天竺棉，100%纯棉，日本产。
Blank，与Design、Hellweek同属一个级别，Blank就是名副其实的“光板”Tee，也就是Wtaps的PocketTee（口袋Tee)；细节上，与前两者不同的是，袖子上的小红标转移到Pocket旁边；用料上基本上选择天竺棉，分别有美国产&日本产。
以上3款都属高端系列，有黑金唛标、有领标、袖子小红标，包装用的也是信封纸袋；发售价都是1w日元。
基础款，WTAPS每季都会推出大量的基本款Tee（不出现在目录中），设计上主要以经典图案、字样排版为主，会因应每季的主题、灵感等命名，门店会定番推出；使用100%纯棉；领标统一烫印，没有下摆的唛标（15ss之前，都是用白标）；发售价格为5800-6800日元，用料、剪裁上相对没那么讲究。
SkivviesTee，打底Tee，入门级别单品，没有什么设计可言的打底衫，16年之前还有红标，现在红标的设计也取消了，基本没有亮点；定价是75美刀一套三件。
商品价格
▲整体来看，WTAPS的产品价格并不便宜
而WTAPS真正进入大众视线，应该是通过余文乐的频繁上身。
WTAPS的服饰总是百搭，大部分人都可以驾驭，这其实也是西山彻想传达的“不过分装饰”的概念，很多日潮都是低调内敛的（BAPE是个例外）。
而夸张的设计、满身的印花却不是所有人都能hold住。陈冠希能穿的帅，是因为他是陈冠希…
相比美潮，日潮更愿意专注在品牌的品质和细节，美潮以Stussy和Supreme为代表，短袖的质量差到令人发指。这或许也是日潮普遍比美潮贵的原因吧。
本章结束，下章介绍WTAPS的品牌视觉识别特点，敬请期待！有什么想法都可以后台私信，这是炙浪，一个专注品牌潮流化的设计机构。
